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关于浦发银行“钱好贷”:

现金分期“钱好贷”产品是浦发银行信用卡中心旗下的信用卡消费贷款业务,它是针对浦发银行的优质客户提供的支取现金并分期偿还的业务。

目标:

      ? 全力推进“钱好贷”“现在办理,费率立享8.8折优惠”活动,吸引浦发银行信用卡老客户及其他潜在的、有消费贷款需求的信用卡用户在线申请业务

      ? 以不高于期望的CPA(申请注册成本)获得目标客户

策略:

      ? 基于基本属性、地域、兴趣爱好、访问行为等四个方面进行人群标签定向

      ? 依据移动端用户使用移动设备习惯,有选择性地进行分时段的投放和优化

      ? 建立新闻财经类白名单媒体定向投放,增加信息流广告预算,提升转化效果

      ? 落地页统一代码管理,监测落地页访客行为,定向未转化用户,持续召回

结果:

      ? 在线注册完成率154%

      ? 转化率比预期提升了131%

      ? CPA成本相比预期降低了35%

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